2018年8月 首頁 > 企業內刊

萬達廣場:打造世界杯最佳觀賽地

作者:萬達商管集團

世界杯期間,超過240座廣場組織逾750場次世界杯直播之夜活動,數千萬觀眾在萬達廣場觀看世界杯賽事,形成全國規模化效應,將萬達廣場打造成世界杯最佳觀賽地

6月8日至7月15日,全國萬達廣場全面發起世界杯狂歡盛典主題營銷活動。世界杯期間,全國萬達廣場以世界杯為主題盛裝亮相,吸引眾多球迷前往。各地開展世界杯啤酒音樂節世界杯狂歡夜盛宴狂歡小球迷小小足球世界杯等系列活動,聯合世界杯贊助商可口可樂、百威、麥當勞等發布了精彩紛呈的世界杯主題活動,共計11415場,全面引爆世界杯熱潮!

在世界杯期間,超過240座廣場組織逾750場次世界杯直播之夜活動,數千萬觀眾在萬達廣場觀看世界杯賽事,形成規模效應,將萬達廣場打造成世界杯最佳觀賽地

與此同時,萬達廣場首度聯動抖音短視頻、騰訊QQ瀏覽器、京東物流、天天P圖等眾多頂級線上流量平臺深入合作,借力世界杯盛事熱點,聯手打造全國規模的跨界營銷新場景,實現線上線下交互新體驗!總曝光量超過5.5億,參與互動總數超過2.5億人次。

多點爆發見證盛況

結合父親節、端午節等節日話題,萬達廣場開展世界杯狂歡盛典大型營銷活動,形成一個世界杯熱點,多個營銷觸點的爆發效應。已有242座萬達廣場,超過4.1億人次參與本次世界杯營銷活動。

世界杯期間,萬達廣場不僅打造了世界杯主題的互動場景,更結合部分世界杯重大賽事,LED大屏現場直播比賽盛況。7月1日,商管集團經過小程序線上報名海選投票、區域復賽和北京總決賽層層選拔的FIFA世界杯護旗手在俄羅斯正式出場亮相,各地萬達廣場大屏進行了賽事直播,大家共同見證了這一盛況。

7月15日決賽之夜, 200余座萬達廣場大屏同步直播了世界杯決賽,伴隨啤酒嘉年華、冠軍之夜狂歡IN、進球舞抖音大賽、萬人足球熒光跑、千人冠軍頂頂賽等豐富的線下活動,聯合廣場餐飲商戶、異業資源,延長閉店時間,共同見證冠軍時刻,將萬達廣場打造為世界杯最佳觀賽地

牽手頂級線上流量

全國萬達廣場全面聯動炙手可熱的抖音短視頻,發起了全國規模的線上挑戰賽世界杯抖一夏,近百座萬達廣場設置了抖音挑戰專區,短視頻總播放量達到1.56億。

多位抖音達人到萬達廣場助力挑戰賽,消費者發揮創意,在萬達廣場留下與世界杯相關的精彩視頻,提高消費者在線下消費場景的體驗感與參與度。超大發光足球、抖音尬舞機、電視互動墻、抖音夾娃娃機……萬達廣場借勢本次營銷契機,打造了多個新晉網紅打卡點。

萬達廣場聯合抖音短視頻,是最大規模商業實體與頂級線上流量的強強聯合,通過一個個有趣的短視頻,打破生活邊界、打造最新熱點、制造城市地標,將城市、人、生活創造連接在一起,營造了一個價值共創、利益共享的美好生活展示平臺。

線上方面,萬達廣場首次攜手騰訊QQ瀏覽器,發布了妙趣橫生的AR足球射門游戲,更可在游戲中跳轉小程序獲得世界杯限量禮品,實現線上線下流量的相互轉化,共有1.09億人次參與AR足球游戲互動。

萬達廣場聯手騰訊天天P圖打造世界杯球迷變妝游戲,首次聯合發布世界杯美圖專欄,制造熱點話題引導社交性裂變傳播,游戲一經上線即獲得超高人氣,參與人次達到9968萬。

另外,萬達廣場借助互聯網優勢平臺京東,發起盒伙人聯合計劃,打造線上線下融合,依托京東物流海量大數據,精準營銷萬達廣場輻射范圍內用戶,引流至廣場實現線下消費,形成線上線下流量轉化,有效提高線下客流及銷售。

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